Food
日本は遅れていなかった。遅れていたのは棚のほうだった
韓国の流行が日本へ伝わるまでには時間差がある——この前提を検証した。知られるまでの差はほぼ無く、ずれていたのは商品が店頭に並ぶ時期だった。そして並んだとき、韓国での検索量は山の1.4%まで落ちていた。
続きを読むWhat’s next — Issue 10
次に来るものは、ぜんぶソウルにある。
オリーブヤングの棚、検索されている言葉、コンビニの新商品。ソウルでいま動いているものを毎週追いかけて、日本語で読めるかたちに残していくアーカイブ。
アーカイブを読む10 本のレポート
見ているもの：オリーブヤングのランキング / NAVER の検索トレンド / コンビニ各社の新商品 / 韓国観光公社の公開情報
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「ダイソーのコスメ」は、もう検索されていない。店は伸びているのに
日本で「韓国のダイソーのコスメがすごい」と紹介されはじめた。韓国側の検索を2年ぶん見にいくと、その山は2025年2月に過ぎていて、いまは4分の1しかない。ただしこれは、飽きられたという意味ではなかった。
パキッと割って食べる「ワクプ」は、もう終わりかけている
厚いチョコを割って食べるデザート。韓国では「왁뿌（ワクプ）」と呼ばれている。検索データで確かめると、山は3か月前に過ぎていた。日本で紹介される時点では、現地はすでに次へ移っている。
先週伸びたのは、エリア名だけだった
2026.09.07 – 2026.09.13 の1週間で、いちばん伸びたのは「가로수길（カロスキル）」（+15%）。エリア・ビューティ・フード・カルチャーの4分野を毎週追いかけている。
「ガラス肌」の次に来ているもの
10年近く韓国コスメの代名詞だった“ツヤ”が、いま棚の上で別の言葉に置き換わりはじめている。何が起きているのかを、言葉の数から追った。
聖水洞の検索量が、3か月で1.4倍になった
靴工場と赤レンガの倉庫しかなかった街が、なぜソウルでいちばん人が集まる場所になったのか。成り立ちからたどって、いまの数字まで。
コンビニの棚は、韓国でいちばん早い実験場だ
企画から発売まで数週間、売れなければ2か月で消える。3か月ぶんの新商品を並べると、いま韓国の食で何が起きているかがそのまま出る。
8月に伸びたキーワードは、全部「家の中」だった
猛暑がそのまま検索に出た月。生活系のキーワードを前月と比べると、外に出ない前提の言葉だけが伸びていた。月次レポート。
いま追うべき韓国コスメブランド 10
「話題のブランド」は毎週生まれて毎週消える。棚での位置、語られた回数、日本での買いやすさ。3つとも満たしたものだけを毎月選び直している。
ソウルで語られたのは、服より“丈”の話だった
ソウルファッションウィークの9日間、何が語られたのかを数えた。ランウェイの外側で、同じ要素がひたすら繰り返されていた。