ビューティ

オリーブヤングの棚で、いま何が動いているか。

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日本で「韓国のダイソーのコスメがすごい」と紹介されはじめた。韓国側の検索を2年ぶん見にいくと、その山は2025年2月に過ぎていて、いまは4分の1しかない。ただしこれは、飽きられたという意味ではなかった。

10年近く韓国コスメの代名詞だった“ツヤ”が、いま棚の上で別の言葉に置き換わりはじめている。何が起きているのかを、言葉の数から追った。

「話題のブランド」は毎週生まれて毎週消える。棚での位置、語られた回数、日本での買いやすさ。3つとも満たしたものだけを毎月選び直している。