パキッと割って食べる「ワクプ」は、もう終わりかけている

「手で砕いて食べるデザートが流行している」。厚いチョコを割ると中からクリームが出てくる、割る音と食感が心地よい、SNSで人気——日本語でそう紹介されている。韓国側で実際にどれだけ検索されているかを確かめたところ、結果は逆だった。

まず、呼び名が「왁뿌（ワクプ）」だった

本題に入る前に、名前の話をしておきたい。この流行、韓国では「왁뿌」と呼ばれている。「와그작 뿌셔（バリバリ砕く）」あたりを縮めた言い方で、去年の秋までは存在しなかった言葉だ。日本語の紹介では「壊して食べるデザート」と説明されることが多いが、それは意味を訳したもので、現地で使われている呼び名ではない。

「왁뿌」だけが突出している。1年前は0で、完全な新語である。注目すべきは、一緒に語られがちな「아그작」「와그작」がほとんど動いていない点だ。この2つはもともと存在する擬音で、今回の流行では伸びていない。「뿌셔먹는」に至っては2年間ずっと0のままである。

つまり、この流行に名前をつけているのは「왁뿌」ひとつ。それ以外は、まとめる側が説明のために足した言葉だった。

その「왁뿌」の山は、3か月前に過ぎていた

代表格が「왁뿌볼」。チョコの殻を冷凍してから砕いて食べる商品だ。この1年の検索量を月ごとに並べると、形がはっきり出る。

去年の秋は0、春に立ち上がり、6月に山をつけて、そこから落ちている。いまは山の3分の1しかない。直近1週間で見ても前の週より14.8%下がっていて、下げ止まってもいない。

一緒に挙げられていた商品は、そもそも流行っていない

まとめ記事には、왁뿌볼 のほかにもいくつかの商品が「同じ流行」として並んでいた。それぞれの検索量を見ると、話が違ってくる。

「크로칸슈」は0.7で、そもそも探されていない。並べられていただけだ。同じ流れで紹介されていた소금빵（塩パン）は1年前の18.3から8.7へ、ほぼ半分になっている。こちらは流行というより、ピークを過ぎて定着していく途中の形だ。

動画のほうでも、同じことが起きていた

検索だけで判断するのは危ういので、動画のほうも見た。YouTube で韓国語のデザート関連動画を集めて、再生数の多い順に並べる。上位に「왁뿌」を名前に入れた動画は、もう入ってこない。代わりに上がっているのはダイソーの新商品レビューで、これが33万回を超えていた。

順番としては、動画のほうが検索より先に動く。誰かが食べて動画を上げ、それを見た人が名前を検索する。だから動画の上位から消えているということは、検索のほうもこのあと続けて下がる、と読める。

なぜ、まとめ記事は遅れるのか

順番を考えるとわかりやすい。まず商品が出て、SNSで話題になり、売り切れが出て、それがニュースになり、最後に「いま流行っているもの」としてまとめられる。まとめが書かれる時点で、すでに何段階か後ろにいる。

そこからさらに翻訳されて日本語で紹介されるまでに、もう一段の時間がかかる。日本で「これが韓国で流行っている」と読むころには、現地ではもう次の話になっている——今回はそれが、きれいに数字で出た。

では、どう読めばいいのか

• 現地でその名前が検索されているか（説明の言葉だけ広まっているなら、作られた流行の可能性がある）
• いつ立ち上がったか（半年以上前なら、日本に来るころには終わっている）
• 直近で上がっているか下がっているか（山の形は見ればわかる）

毎日データを取っているのは、この判断のためである。「流行しているらしい」を「いつ始まり、いま上がっているのか下がっているのか」に置き換えれば、追うべきものと見送ってよいものが分かれる。